即墨市灵山镇索戈庄村民王仁国得益于家电下乡的惠民政策，买到了自己满意的平板电视。

      青岛市是我国家电下乡政策最早试点的省市之一。为了缩小城乡消费增幅差距，2007年第四季度由青岛市经济贸易委员会牵头在胶州市农村实施了家电下乡政策，对购买家电下乡产品的农民给予一定财政补贴。2007年年底，商务部联合中国家用电器协会在青岛调研时发现，青岛市开展的家电下乡对拉动农村消费，改善农民生活水平效果明显，决定2008年年初家电下乡政策开始在山东、河南、四川、青岛进行试点，进而今年2月1日向全国推广。2月11日～13日，《中国电子报》记者在青岛市的即墨市、莱西市的部分乡镇就家电下乡工作进行了实地调查采访。
      2月11日，《中国电子报》记者走进青岛即墨市灵山镇索戈庄村民王仁国的家里，他告诉记者：“财政补贴现金虽然没有拿到手，但镇财政所已经打到我的‘小麦补贴卡’里面了，今后打算再借助家电下乡政策购买一台洗衣机。”
      1月16日，王仁国在灵山镇海信专卖店购买了一台26英寸的液晶电视，享受到了260元的财政补贴。据记者调查了解，拥有500多农户的索戈庄自家电下乡政策实施以来，共购买了100多台彩电、50多台冰箱、150多台冰柜。
      据青岛市经济贸易委员会提供的统计数据，截至2008年12月31日，青岛市销售家电下乡产品22.5万台，其中冰箱9.46万台、冰柜6.5万台、彩电4.95万台、手机0.9万部、洗衣机0.89万台，财政补贴资金1264万元。2009年1月，家电下乡产品继续保持旺销态势，实现销售4.3万台，销售额5600万元。
      家电下乡有效激活了农村消费，2008年青岛市农村消费品零售总额突破300亿元，同比增长18.7%，城乡市场消费增幅差距由2007年的4.8个百分点缩小到2008年的4.4个百分点。
      在家电下乡政策的带动下，2008年青岛本地的三大家电企业海信、海尔、澳柯玛在青岛农村市场销售额同比增长了30%，在全国农村市场共销售了212万台家电产品，销售额31.3亿元，占全国家电下乡销售总额的40.3%，成为全国家电下乡工作的主力军。

      本地经销商唱主角

      孙永波是青岛海信营销有限公司的片区经理，分管遍布青岛农村的80多个海信电器专卖店与授权店的家电下乡产品销售工作。销售网点的多寡直接影响家电下乡政策能否顺利进行。“通过宣传单页和墙体广告，农村消费者对家电下乡政策已非常了解。”孙永波告诉《中国电子报》记者说，“农村消费者就近购买的需求，要求企业必须在乡镇一级设立大量销售网点。”
      记者在即墨市灵山镇调查采访时发现，该镇设有海尔、海信两家企业设立的专卖店，海尔专卖店以经营白色家电为主，海信专卖店的彩电销售更好一点。拥有180平方米销售店面的灵山镇海信专卖店的店主杨静贤告诉《中国电子报》记者，家电下乡产品已经占据其总销售量的60%，家电下乡政策使其2008年的销售额同比提高了30%。
      即墨市是距离青岛市最近的一个县级市，当《中国电子报》记者走进即墨市最大的家电产品经销商——— 新雅泰电器时，发现店面周围有关家电下乡的标语随处可见，甚至进入销售店的台阶上都有“家电下乡补贴13%”的字样。
      “春节之后是农村家电市场的销售淡季，但今年春节之前新雅泰销售的家电下乡产品占了全即墨市的一半。”青岛新雅泰电器有限公司负责家电下乡业务的于大雷告诉《中国电子报》记者，“2008年全年新雅泰家电下乡产品26英寸液晶电视销售不足50台，但今年1月份就高达400台。”
      在诸如即墨市这样的县级市，苏宁、国美等全国性的家电连锁渠道商在全市家电下乡产品的销售当中并不占优势，新雅泰、利群、佳乐家等本地的经销商则是绝对的主力,距离青岛市最远的莱西市与即墨市的情况基本相同。
      良茂电器是莱西市最大的电器经销商，家电下乡产品占据了其2008年全部销售量的60%。尽管良茂电器不是家电下乡直接中标的流通企业，但海尔、海信、澳柯玛等家电制造企业在招标时都把它作为自己在农村的销售网点。“良茂电器除了莱西市城区拥有主力门店外，在莱西市下辖的乡镇上还有21个加盟店。”莱西市良茂电器负责家电下乡业务的刘庆广经理告诉《中国电子报》记者说，“良茂电器为加盟店提供家电下乡产品、售后服务和开具发票。由于同一家电下乡产品全市价格都是相同的，距离莱西市较远乡镇的村民更愿意在他们自己的镇上购买。”
      记者注意到，莱西市绕岭镇为成家电经销店、姜山镇海信姜山专卖店等都是良茂电器的加盟店，这些加盟店里销售的家电下乡产品都标注了“良茂电器”字样。
      青岛海信营销有限公司的片区经理孙永波告诉《中国电子报》记者，良茂电器充当了海信在农村的区域批发商的角色，它同时还是海尔、康佳、创维、三洋、长虹等家电品牌的代理商。在莱西、即墨等县级市一般都有一两家这样的批发商。

      对大尺寸液晶需求强烈

      “32英寸液晶电视是我们店销售最好的液晶电视，但由于其近3700元的价格被排除在了家电下乡产品范围之内。”即墨市灵山镇海信专卖店店主杨静贤告诉《中国电子报》记者。
      按照家电下乡政策的规定，彩电产品的最高限价是2000元，就海信彩电而言，26英寸以下的液晶电视才符合限价要求。灵山镇村民人均年收入大约在7000元～8000元之间。
      人均年收入大约在1.5万元～2万元的莱西市姜山镇村民对大尺寸的液晶电视的需求更是强烈。记者在姜山镇海信专卖店采访时发现，前来购买彩电的村民大都对26英寸以上的大尺寸液晶电视比较感兴趣，其中26英寸液晶电视由于享受家电下乡政策优惠，该店该款产品已经脱销。“21英寸、25英寸的CRT(显像管)电视主要是老人在购买，40岁以下的中青年人更喜欢液晶电视。”姜山镇海信专卖店店主吕丕勇告诉《中国电子报》记者，“我们店已经销售的彩电70%以上都是液晶电视，其中32英寸的又占液晶电视的50%。”
      为了满足农村消费者对大尺寸液晶电视的需求，海信已经开展了“平板下乡”活动，即对购买大尺寸液晶电视的农村消费者按照产品价格的13%给予折扣。消费者、经销商和制造商都期盼家电下乡对液晶电视的价格限额能够再次提高。目前彩电的价格限额为2000元。
      冰箱、洗衣机等白色家电产品销售相对比较稳定，洗衣机以双缸产品为主，较富裕的农民对全自动洗衣机也有需求。农村消费者对冰箱(冰柜)的冷冻功能比较看重，一些企业推出大冷冻小冷藏的产品比较受欢迎。另外，从操作便利性上来看，农村消费者更喜欢傻瓜机、智能化的产品。
      从整体上看，由于农村地区电压不是太稳定，宽电源基本上已是家电下乡产品的标准配置。另外，节能、防雷、防潮、环保、大容量、超强接收等针对农村市场的功能比较受欢迎，尤其是节能。青岛市经济贸易委员会服务与贸易处处长王志刚告诉《中国电子报》记者：“青岛家电下乡的产品中冰箱比同类产品节能25%～30%，彩电比同类产品节能20%。”
      相对大家电产品，手机在青岛家电下乡政策执行过程当中不是太好。“自从开展家电下乡以来，新雅泰电器总共卖出2部手机，整个即墨市2008年也不过销售10部。”于大雷告诉《中国电子报》记者。据了解，手机下乡不好的主要原因有两个：其一，手机在农村普及率相对较高；其二，手机制造企业不是太重视。
      由于空调、热水器、电脑等产品下乡还处在招标阶段，记者在青岛采访期间，这些产品还没有进入家电下乡名单。但莱西市绕岭镇为成家电经销商张为成告诉《中国电子报》记者：“农村市场对空调产品的需求短期内不会太多，但热水器和电脑对较为富裕的农民可能是潜在的需求产品。”

      补贴手续仍需进一步简化

      能够像灵山镇索戈庄村民王仁国一样在10天内拿到财政补贴的并不占多数，记者在青岛调查采访时候发现，大部分农村消费者从购买到拿到财政补贴大约需要2周～1个月的时间。“其中有村民自身的原因，比如有些村民没有及时到当地财政所报销等，但补贴手续相对复杂也是一个原因。”海信集团有限公司副总裁郭庆存告诉《中国电子报》记者。
      家电下乡补贴手续是这样的：农村消费者带着户口本和身份证到当地有经销家电下乡产品资质的销售店购买产品，经销商开具发票并把购买者的信息录入电脑备案。消费者带着身份证、户口本、发票和家电下乡产品标识卡(在产品包装内)到当地财政部门领取补贴，当地财政部门把购买者的信息录入核对后把补贴打进指定的储蓄卡内。
      “问题是来购买家电的村民往往都忘记带上身份证和户口本，不得不返回家重新拿这些证件，才能购买享受家电下乡优惠的产品。”于大雷告诉《中国电子报》记者，“同样，消费者到当地财政所领取补贴时相关证件和证明带不齐，往返需要好几次。这浪费了农村消费者的大量时间。”
      另外，个别产品销售总价较低，相对补贴金额也不多，比如小尺寸的CRT电视、手机等产品销售总价才几百元，由于补贴金额较小，农村消费者往往懒得去领取补贴。
      记者调查采访时了解到，简化补贴手续有两种解决办法：其一，经销商执行补贴，把补贴在购买环节完成，这需要严格审查当地经销商，并且在当地经销商之间建立信息共享平台；其二，当地财政部门严格执行手续，省略经销商录入备案环节，只要购买家电下乡产品的农村消费者手续齐备就给予补贴。
      就这一问题，王志刚处长在接受《中国电子报》记者采访时表示，青岛正在加强对补贴资金的监督管理，简化程序流程，探索建立“现场补贴、直接惠民”的新机制，确保补贴资金及时、足额发放。
      另外，制造商也提出产品招标阶段实施产品备案制度，而不是现在家电下乡产品一旦中标就不能更换的做法。“由于家电下乡产品招标以年为周期，而诸如海信这样的大企业产品更新换代比较快，就不便于把最新的产品和技术让广大农村消费者分享。我的建议是产品招标时，可以实施产品备案制度，只要企业新推出的产品符合所替换招标产品的各项要求，且价格一样，就可以替换原来的中标产品。”青岛海信电器营销有限公司副总经理王云利告诉《中国电子报》记者。