四川虹欧显示器件有限公司副总经理沈一楠

 
    中国企业要在上游显示面板及配套技术上跑赢国外竞争对手，在上马高世代面板生产线之初就必须面对来自技术、市场和资金等方面的重重风险。
    2009年2月，国家发改委下发通知，提出为推进中国彩电产业战略转型、促进平板显示产业发展，自2009年起，将连续3年组织实施彩电产业战略转型产业化专项，对部分项目予以资金等方面的支持。今年专项的重点是彩电升级、平板显示面板模组、平板显示关键配套件及材料、平板显示专用制造和测试设备等4个方面。这是继“家电下乡”政策之后，国内彩电产业又一重大利好。国内彩电产业，特别是规模彩电企业及上游产业将从中受益。

    上游显示屏曾是瓶颈

    随着外资企业在我国市场的深入拓展和精细布局，其将成为我国不断放大的平板电视市场上最大受益者。而众多国内企业极有可能变身成为全球平板市场的搬运工和利益输送机。
    在CRT(阴极射线管)时代，中国企业掌握了竞争的主动权，还建立了对CRT技术进行再创新和改造的技术体系。不过，在这一体系的建设过程中，政府力量不容忽视，它促成了企业从前端到终端的产业链战略体系的打造。不过，突然而至的平板化浪潮却给国内企业和CRT产业链造成了极大冲击。从CRT向平板电视的过渡，使企业原先拥有的产业链优势被化解，特别是在上游显示面板及配套的技术标准体系等方面，国内企业集体“失语”。事实上，由于我国企业对平板技术的掌握不够、应对不足，从平板电视在市场开始普及那一刻起，我国企业已经输在这轮市场竞赛的起跑线上。
    更令人担忧的是，无论是等离子还是液晶，在这两大技术流派引导下的平板电视市场中，以显示屏和模组为代表的关键零部件占据了整机生产成本60%以上。而在这一系列关键零部件技术上，中国企业既无技术储备又缺乏对趋势和方向的把控。
    今年年初，国家发改委专门发文，提出将连续3年组织实施彩电产业战略转型产业化专项，以打造相对完整的平板彩电产业链为目标，以提高自主发展能力为核心，以面板重大建设项目为牵引，兼顾目前主流显示技术及未来发展。通过国家支持和引导，完善新型平板显示器件产业链，增强我国彩电产业可持续发展能力。
    平板电视时代，中国彩电工业饱受“缺屏”之苦，导致行业利润微薄，甚至出现行业性亏损，中国彩电企业在全球产业链分工中处于附加值最低的末端组装制造环节，中国彩电工业创造的CRT时代的辉煌一去不复返。上游显示屏成为制约中国彩电工业发展的瓶颈。正因为此，中国企业“造屏”的决心和动力也更加迫切和强劲，但是由于中国平板显示核心技术的缺失，致使很多行业企业望而却步。“长虹造屏”正是在这样的背景下成为企业的一个战略抉择。

    突破“屏颈”需从三方面入手

    中国企业要在上游显示面板及配套技术上跑赢国外竞争对手，在上马高世代面板生产线之初就必须面对来自技术、市场和资金等方面的重重风险。作为国内第一家涉足新型平板显示屏研发制造的企业，长虹公司在布局平板上游产业链过程中的一系列拓展和进步，对中国造屏企业可以起到一个“范本”的作用。
    首先是技术问题。面对等离子产业项目上马之初的技术问题，长虹通过收购韩国欧丽安(ORIONPDP)公司并整合彩虹、长虹自有技术，在短期内借助资本手段掌握了等离子面板的研发和制造技术，拥有了完善的等离子面板核心专利和一支有量产经验的研发、管理、生产团队。
    目前，在等离子技术方面，长虹掌握了大量核心技术和约600项专利，绝大部分为发明专利，涉及新型等离子显示屏结构、工艺流程、原材料、电路的软硬件设计等，其中多项属于基础核心专利。长虹已经开始牵头进行多项等离子国家标准的制定、立项工作。相比其他同类平板产品，等离子由于采用自发光技术，具有亮度均匀自然、色域覆盖率大、响应时间短、可视角度大、动态能耗低、大屏性价比高等优点。长虹等离子整体性能在同类产品中处于国际一流水平，在等离子产业链建设方面，长虹在材料、器件、设备及研发等方面逐步实现本土化，建立完善的本土等离子产业支撑体系，取得持续的成本优势和技术优势。目前，一批本土化重大合作项目已经取得阶段性成果。
    在等离子项目初期，长虹在引进、消化、吸收的基础上实现等离子面板的规模化量产，在量产的基础上再以等离子面板为龙头产品，整合国内外科研与产业资源，最终实现对等离子技术和产品标准体系的升级换代。
    其次是市场问题。2007年等离子项目启动之初，业界对长虹这一举动充满质疑，毕竟在当时的市场环境下等离子和液晶所占市场比重相差悬殊。长虹内部通过多次会议论证，最终大家达成共识，未来的平板电视走向肯定是以大尺寸为主，而且在消费者当中，“小看液晶大看等离子”是大家的共同观点。同时，通过市场调查发现，目前国外70%的客厅大尺寸平板都是等离子电视。另外，在原材料和生产技术本土化方面，等离子的优势同样优于液晶。
    事实证明长虹当初的一系列预期都是正确的，2009年4月长虹欧宝丽等离子正式上市，在国内市场迅速热销，川渝、华中等地域都出现断货现象。DisplaySearch公司2009年第一季度的数据显示，全球等离子市场容量正以11.2%的年复合增长率稳定增长，国内等离子市场发展更为迅速，年复合增长率达到23%。随着国家“以旧换新”政策的出台，等离子电视成为客厅主角的机会已经出现。根据预测，到2011年，全球等离子电视销量将达到2620万台，中国市场等离子电视销量将达到370万台。
    最后是资金方面的准备。不管是上马液晶还是上马等离子面板项目，初期的资本投入都非常巨大，这也是对企业整体实力的一次大考。作为中国电子信息产业重点创新项目，长虹PDP项目得到财政部、科技部、原信息产业部等国家部委多方面的大力支持，从2007到2009年，国家发改委、工业和信息化部、科技部、四川省经委、四川省科技厅、四川省商务厅等都专门划拨经费给予支持。长虹、彩虹、欧丽安三家公司的共同投入，再加上长虹本身雄厚的资本储备，使长虹为等离子项目储备了丰沛的“源头活水”。
    2009年7月27日，四川长虹发布公告称，经中国证监会核准，公司向社会公开发行分离交易的可转换公司债券30亿元。发行分离交易可转债募集的30亿元资金当中，10亿元增资四川虹欧显示器件有限公司，用于研发、生产、销售等离子显示屏及模组。增资完成后，不仅将彻底解决四川长虹与长虹集团后续在等离子面板采购方面的关联交易问题，进一步保持主营业务的独立性和完整性，更为重要的是，通过加强对虹欧公司的控制，进一步掌控等离子面板资源，实现平板电视产业链的“垂直整合”。
    2009年6月，长虹再度发力，宣布与台湾友达光电合作，进入液晶模组的开发与生产，首期将建设4条玻璃基板与背光模组组装制程生产线，最终实现对液晶电视的深度布局。