“政策导向应进一步明确自主品牌与自主创新的内在关系。”在全国“两会”召开前夕，第十一届全国人大代表、全国政协委员、海信集团董事长周厚健在接受本报记者采访时，就中国企业自主品牌建设的路径谈了自己的思考与建议。他认为，自主创新是自主品牌建设的必由之路，仅靠广告只能名噪一时，具有竞争力的世界品牌还是要回归到以技术创新为支撑的理性品牌观上来。

　　综观历史，任何一个国家的崛起无不伴随大量世界一流跨国公司的诞生。“中国制造”要跃升到“中国创造”，需要一批拥有自主核心技术和有增长后劲的企业支撑。周厚健认为：“做品牌和做企业一样没有捷径。”他说，品牌不是靠广告做出来的，也不是哪个部门和机构评选出来的，市场经济最终的主宰是技术与消费者，应该让市场竞争筛选和评选真正的品牌。应该克服浮躁的氛围，回归理性的品牌观，国家品牌战略应重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发，抓住机遇将一批拥有自主核心技术和增长后劲的企业打造成世界一流跨国公司。

　　对此，他建议，国家首先要从政策引导和扶持方向上形成正确的导向，明确国家自主品牌战略和自主创新战略的内在关系，并从政策层面重点选择和优先支持名牌企业自主技术的开发，大力推进真正有国际竞争能力和潜力的中国品牌“强起来”、“走出去”。第二，建立研发与产业联动机制，将有限的政府资源整合起来，充分发挥在培育自主创新和名牌企业中的作用，各部委出台的相关扶植品牌的政策要避免“撒胡椒面”式的支持，应将产业前沿技术、涉及产业结构升级调整的重大与关键技术、重大工程技术的研发和产业化改造、产品创新协同联动起来，大力提升中国自主品牌产品在国际上的竞争力，使中国企业得以在国际市场站稳脚跟。第三，营造良好氛围，优化企业成长环境，比如政府搭建平台，建立健全海外维权与争端解决机制;政府采购应优先考虑自主创新产品并作为制度建立和执行;为自主品牌建设培育良好的舆论氛围，特别是希望具有社会公益担当的主流媒体对重视自主创新和自主品牌建设的企业给予更多的关注、爱护和支持。