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中国电子报
胡春民
2010-04-09 11:02:30
受访人：杜比实验室亚太区副总裁孙海石
时间：2010年4月2日
地点：北京索菲特大酒店
随着新一代移动通信技术、广播电视技术和显示技术的发展，音频技术的应用范围也在扩展，这将为广大消费者带来前所未有的娱乐享受。我们在关注数字娱乐技术进步为消费者带来极大好处的同时，也应该关注其对相关产业以及企业所带来的新挑战和新机会。
作为数字娱乐时代的直接参与者，杜比亚太区副总裁孙海石结合杜比技术的实际情况，向记者描述了未来数字娱乐技术发展的方向。
“高品质”与“便捷”两者兼顾
记者：近期，欧美一些公司提出了云计算、智慧地球等概念，这些都是非常前沿或者战略性的技术。杜比的音频技术也从降噪、杜比环绕发展到杜比数字、杜比高清、杜比移动娱乐体验技术等。请你介绍一下世界音频技术下一步的发展重点。结合杜比音频技术的发展历程，你最看重哪些领域的音频应用？
孙海石：从娱乐发展的大趋势来看，数字化将是未来的主流。就目前来看，内容的数字化其实已经实现，但是在其他方面，数字化内容质量反而下降了，比如说MP3的声音质量不如CD播放出的声音质量，手机上的音乐不如家庭影院的声音质量，所以说并不是数字娱乐就一定能够带来高质量的娱乐体验。
但是，无论如何，数字娱乐对于杜比公司来说都意味着机会。未来音频技术发展的重点就是让消费者体检高品质与便捷性兼备的娱乐体验。在数字化时代，消费者觉得MP3非常方便，可以随时携带；互联网上的音频质量尽管有点差，但是它有便捷性。所以，杜比在这方面投入的研发力度很大。在很多产业，比如广电行业、移动行业都推出了端对端的解决方案，在保证消费者便捷娱乐的同时，最大限度提高娱乐内容质量，让消费者不需要再做出取舍和妥协。
同时，杜比的创新科技也致力于为整个产业链上的合作伙伴带来价值，让产品和服务与众不同。而对于消费者，杜比的创新科技则专注于让消费者随时随地享受高品质的娱乐体验。
记者：你能结合杜比最新的技术开发，详细地介绍一下其在广播电视、消费电子、移动通信、数字影院等领域音频技术的前沿应用吗？
孙海石：紧跟世界信息技术前沿，开发丰富人们娱乐需求的音频技术，杜比做得非常好。杜比的体会是，技术开发必须是以深刻理解市场为前提的，这一点非常重要。杜比坚持以市场为导向，同时，紧紧围绕我们的核心竞争力和业务，按照我们已有的计划，进行研发工作和业务推广。近期，杜比也正在分析新一代广播电视网的建设、3G通信技术广泛应用以及中国的三网融合政策为产业带来的影响，并积极推动杜比数字+、下一代高清音频的更广泛的应用。对杜比来讲，无论在研究技术还是开发产品的时候，我们都希望能够给合作伙伴、客户和消费者的娱乐生活带来很大的变化。杜比的技术演进，从降噪到影院、从环绕声到杜比PC娱乐体验和移动娱乐体验、从实时3D语音技术杜比核擎到《阿凡达》全球首映式上采用的杜比3D解决方案等，杜比的每项技术或产品都将为合作伙伴和客户创造价值，为消费者带来不同的娱乐享受。
在广播电视领域，随着全球各地都在进行广播电视的数字化，杜比数字+在更广泛的领域得到应用。杜比数字+是一种基于杜比数字技术的先进音频编码格式，它能为较低码率提供更高的效率，支持多达7.1个声道，从网络电视内容到地面数字电视信号、IPTV高清电视节目到有线、卫星高清直播以及蓝光光碟都可以使用该技术。
在移动通信领域，杜比移动娱乐体验技术为移动电话带来分离式的5.1多声道音效，同时杜比还提供预处理与编码工具———杜比媒体生成器，如果与集成杜比移动娱乐体验技术的手机相结合，就能提供真正端到端的移动娱乐解决方案。此外，在追求个人娱乐的时代，杜比将来自电影、音乐、电视、游戏的立体声或5.1声道音频拓展成6.1或7.1声道，在支持它的电脑上还原声音，同时加紧在个人环绕声、音场拓展、自然低音、高频增强、音频优化等方面加强推广。
随着3D电影《阿凡达》在全球的热映，3D数字娱乐将走进我们的生活。与50年前面世的传统胶片3D放映系统相比，如今的3D数字影院提供更多引人入胜的现实感、更少的多厅影院安装投入以及更轻松的创作发行3D内容。杜比3D数字影院是杜比数字影院的延伸。杜比3D数字影院营造出令人印象深刻的3D观影体验，为影院内每个座位上的观众都提供真实的色彩和清晰的画面。杜比3D除具有色彩突出等高品质外，对影院来说，它也是可行的、具有成本效率的技术和产品，安装和操作也非常方便。目前，中国国内近半的3D影院采用了杜比3D系统。
核心竞争力形成需要时间
记者：杜比在音频领域拥有最先进的技术，尽管有很多竞争对手，但杜比始终都保持着领先地位。你能谈谈杜比是如何保持领先地位的吗？
孙海石：杜比是经过了40年的努力才获得当今市场领先地位、并在音频知识产权方面拥有领导者地位的。核心竞争力的形成是需要时间的。在这个过程当中，企业要强调专注以及开发创新的能力。为了更好地创新，很重要的一点是要创造一个鼓励创新的环境。同时，杜比也坚信任何事情都不是一夜之间就能够做成的，所以我们一直强调长期的关注。
对企业来说，它总是要面临两难：一方面是要有短期的业绩增长，另一方面是要有长期更高的目标。有时要在两者之间抉择，这一商业上的决定很关键。其实，我们在与中国客户打交道的过程当中，发现很多人是很有智慧和创意的，关键是怎样把这些智慧发挥出来。
记者：杜比作为全球性的音频技术提供商，在国际金融危机中是否也遭遇了较大冲击。杜比采取了哪些措施应对？
孙海石：杜比一直以长期发展为导向，看重的是长期的增长。杜比的成功在很大程度上是和杜比的伙伴、客户的成功联系在一起的。面对国际金融危机，杜比重新审视了内部战略，做了一些局部的调整，但没有进行大规模的调整。从长期来看，杜比仍然非常关注的是创新、客户和市场需求变化以及品牌。
记者：局部的调整具体是哪些？
孙海石：局部调整就是更加重视我们所专注的领域，把资源和精力聚焦到我们认为对长期发展最重要的领域当中去。这里我们需要努力去理解，如何使得市场能够过渡到新一代技术应用上，比如说让杜比数字+技术在更大范围内得到应用。
当然，国际金融危机来临时，很多企业关注的是如何差异化发展，这也是我们一直在做的。比如，随着3G移动通信技术的发展，杜比研发出了针对移动终端的杜比移动娱乐体验技术，以及适用于移动通信产业上游，针对运营商、内容提供商的杜比媒体生成器和杜比睿波技术。
此外，杜比非常自豪的是我们拥有这个领域当中最优秀的人才。而且，在不同的市场，我们也拥有诸多本地的人才。我们鼓励创新，这也是我们能够保持领先地位的重要基础。可以说，创新是杜比与生俱来的动力。当然，我们希望这个创新是由市场来推动的创新。而创新不仅仅是技术的创新，也包括激励员工进行创新的积极性，营造一种创新的氛围。还有商业模式的创新，如何让人们开发出新技术，如何找到新的方法来创造价值，这也是一种创新。
不拿中国市场做实验
记者：据了解，中国已经开播的13个高清频道中，其中11个频道采用了杜比音频技术，杜比数字+等最新技术也在中国得到较好的应用。但目前中国市场上也出现了诸如AVS、DRA等本土的音视频技术。在全球音频技术都在趋同的情况下，杜比如何让更多的中国企业采用你们的技术？
孙海石：杜比的成功得益于杜比和中国政府、客户及合作伙伴保持了良好的合作关系，更重要的是杜比高品质的音频技术，这使得我们的技术在中国的11个高清电视频道得到了应用。这也是杜比积极参与中国相关事业的结果。比如，现在杜比正在积极参与中国有关标准的制定，包括地面数字电视标准，TD-SCDMA，还有其他的一些标准的制定。在这个过程当中，中国政府对我们敞开了大门，这也是让杜比感到非常振奋的事，中国政府给了我们这么多机会，杜比也愿意积极参与中国相关的产业发展。
最近我们了解到中国目前有关音频技术的应用非常多，包括广播电视模拟信号转数字信号、三网融合、标清节目向高清节目过渡等，这些大项目都将为音频技术的应用提供广阔市场，也会推动音频技术的进步。
杜比在中国开展业务已经有13年时间了，但是在这个过程中，中国市场也在不断发生变化，所以我们需要不断去学习，跟进市场和客户需求发展的动态，了解中国市场上的变化。有一点可以肯定的是，杜比在中国市场上非常谨慎，尽量少犯错误。比如，我们正在和产业生态系统的不同企业合作，把面向下一代的高清数字音频编解码技术杜比数字+介绍给中国更广泛的行业和客户，杜比数字+目前已经被美国、法国、意大利、西班牙等欧美发达国家成功应用之后才更广泛地在中国应用开来，我们不敢拿中国市场做实验。
记者：印度和中国有很多相似的地方，杜比在印度的业务开展情况如何？作为一个印度裔澳大利亚人，你如何看待印度市场？
孙海石：杜比是20世纪90年代进入印度的。从整体上说，印度这个市场增长的速度非常快，人口在快速增长，消费者的购买力也在增长，整个经济也在发展，所以机会很多。目前，杜比在印度市场上遇到两大机遇：一是数字电视市场，现在印度有6家卫星电视供应商，他们都希望能够向高清转换；二是移动通信市场，印度是世界上第二大移动通信市场。在这两个领域杜比都有完整的端对端的解决方案，所以印度市场的机会对于杜比来说也是非常重大的。
与其他市场不同的是，印度市场的节目内容非常本地化，美国好莱坞电影只占到其内容市场的5%。因此，杜比在印度市场上采取了本土化人才战略。我们负责印度业务的新任主管，就是印度人，他现在正在与印度的宝莱坞电影制造商商谈合作事宜，重点在影院、广播电视和移动通信领域推进杜比最先进的技术。
从标准的角度来讲，印度与其他国家和地区更加不同，印度现在没有一个统一的技术标准，政府也不打算专门制定相关技术标准。政府现在设定的监管框架主要是针对投资的。杜比也在学习和了解印度本地的情况，希望能够把杜比的技术、产品和服务卖到那里去，同时帮助他们实现从标清到高清的转变，鼓励他们采用杜比更多音频技术。
记者点评
在夹缝中捕捉新兴产业商机
信息网络作为一个大的战略性新兴产业门类，包括的内容极其丰富：新一代移动通信网、新一代广播电视网、下一代互联网、物联网等都在其中，由此延伸的终端制造业、芯片设计业、内容服务业等更是包罗万象。但对于大多数中小企业来说，寻找属于自己的细分市场则是分享战略性新兴产业商机的最佳途径。杜比是一家拥有40多年历史、专注音频技术的中小型公司，几乎引领着全球音频技术的每一次进步，它在产业夹缝中寻找商机的做法值得国内诸多中小企业学习借鉴。
在全球娱乐业走向数字化时代后，杜比的每一个技术进步都在引领产业的发展方向。比如，蓝光技术实现了高清节目的大容量存储，杜比开发了很好的配合这一平台的无损压缩技术，杜比TrueHD技术，基本上成为蓝光技术的标配，目前，市场上销售的每一台蓝光播放机，都带有杜比TrueHD技术。又如，手机已经成为现代人的移动娱乐中心，杜比移动娱乐体验技术让使用者通过普通耳机再现影院般的环绕声效果。在这些技术应用上，杜比并没有创造一个新产业，但它增强了数字内容的扩张力。
正如孙海石所言，未来数字娱乐的方向是突出便利性的同时，进一步提高数字内容的品质，娱乐的便利性是其他IT企业的事情，这是大方向，但杜比在不改变方向的前提下，保证了在这个方向拥有更高的品质。这正是杜比所理解的新兴产业。可以肯定，杜比将把保障数字娱乐随时随地的高品质作为未来研发的方向。
今年发展战略性新兴产业被写入政府工作报告，这对所有企业都是一个很大的商机。但中小企业如果一味地跟随大企业盲目而动，终会因不具规模优势而迷失自己。所以，面对新兴产业，中小企业找到适合自己的着力点才是上策。首先，要找到自己归属的细分市场，比如具有软件开发实力的不妨在中间件方面下工夫，做终端制造的尽快形成规模优势，做芯片开发的只专注一个应用领域。其次，多做一些产业之间的嫁接工作。比如，在三网融合的背景下，广播电视网的双向互动改造与电信网宽带工程建设如何对接，物联网开发与信息化推进怎样有效结合等。再次，不为眼前利益所动，坚持长期发展，这一点很关键，只有长期专注某一个领域才能获得可持续发展的能力。
相关链接
杜比下一步研发重点
7.1环绕影院技术
杜比7.1环绕声可为内容制作者提供4个环绕声区间，使他们可以用适合影院环境的方式更好地编辑音频声道。这4个环绕声区间包括传统的左环绕与右环绕以及新增的后环绕左和后环绕右。增加两个后环绕区间可以增强声音在影院中360度流转的方向性。
为了让电影放映商能够使用这种新的格式，杜比将会在杜比CP650和CP750系列的影院音频处理器产品线中提供杜比7.1环绕功能。
在线游戏环绕声技术
如何捕捉、传播、回放语音，如何通过技术手段实现不受环境影响的清新、实时、立体的语音交流，这些都是有待语音处理技术处理的课题。
杜比核擎桌面客户端软件技术，让在线实时多项交流变成可能。杜比核擎桌面客户端软件是杜比专为在线游戏而开发的具备环绕声功能的PC应用程序，可以应用于多人在线游戏。
杜比核擎桌面客户端软件证明在线聊天在保持易用性的同时，仍能兼备游戏玩家所要求的特性与音质。增加环绕声是大势所趋，它将在线语音聊天变成了更自然真实的对话。
移动娱乐体验技术
杜比移动娱乐体验技术能够通过普通立体声耳机来再现环绕声效果。它可以重现很多具有环绕声编码的电影和电视节目，也可以释放出潜藏在常规立体声内容中所存在的环绕声信息。
杜比移动娱乐体验技术拓展了低音性能，修复数字压缩时丢失的高频，把令人讨厌的音量变化变得平顺，并让你可以使用多频段图形均衡来定制您想要的效果。
杜比移动娱乐体验技术还可以通过拓展低音响应、拓展立体声的声像和增强化节目的冲击力来改善设备内置扬声器或拓展插口处扬声器的回放效果。
3D数字影院技术
与50年前面世的传统胶片3D放映系统相比，如今的杜比3D数字影院将提供更多引人入胜的现实感。同时杜比3D数字影院还提供了在当今3D技术中独一无二的放映表现与实用性结合技术。
杜比3D数字影院是一个可靠并且被认可的技术，是杜比数字影院的延伸。杜比3D数字影院可以营造出令人印象深刻的3D观影体验。
视频窗体技术
现今的高清电视机的分辨率非常高，但是，人们总是能知道他们所看的仅仅是一幅画面。这是因为人的眼睛所能觉察到的动态亮度范围远远比液晶电视现在所能产生的要宽得多。
而杜比正致力于通过提高对比度来提高视觉感受。虽然采用的显示屏跟高清电视所用屏的分辨率相同，但新的背光技术所带来的对比度改进使消费者能够看到的细节程度比以前大得多。真正的黑色、更白的白色、更清晰可见的阴影细节，这让你在高对比度的屏幕上，看到的图像光彩夺目。另外，通过再现，眼睛所能感知的亮度的瞬间动态范围几乎达到5个数量级。新技术能够显示最佳的亮度与深度，呈现出眼睛所能看见但一般的电视无法显示的精细图像。
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